主题乐园模式发展的探索

作者：旺明机构

    所谓主题公园，就是园中的一切，从环境布置到娱乐设施都集中表现一个或几个特定的主题,这是一般的关于主题乐园的解释。主题乐园对于生活在大都市的人们来说并不陌生，但是，随着人们旅游需要发展的多样化和旅游产品提供的丰富化，要想给主题乐园一个明确性质的定义，却不是件很容易的事情。因为，随着科学技术的不断发展，文化品位的不断提升等因素，主题乐园的性质、外延都发生了明显的变化。
    就全球范围来看，现代意义上的主题乐园模式的发展大概经历了三个阶段。第一个阶段为20世纪五六十年代的成长期；第二个阶段为20世纪70年代至90年代的发展期；第三个阶段为本世纪初至今的成熟期。乐园的发展由来已久，但是为了某个特定的主题而修建的乐园应该从迪士尼公司在1955年推出了世界上第一个现代意义上的主题公园———洛杉矶迪士尼乐园算起。该乐园的推出是主题乐园面世的标志和起点，其创始人沃尔特•迪斯尼也可以说是主题乐园的发起人，迪士尼乐园在创立之初，是一个纯粹以动漫为主题的少儿乐园，主要方式是把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合起来从而表现主题。接下来的一二十年里，在迪士尼乐园的引导下出现了其他几个主题乐园，例如奥兰多主题乐园和丹麦哥本哈根的蒂沃利公园。早期的主题乐园基本上围绕一个主题，即以童话故事为背景，在相关动漫影片的影响下，依托当时科技等条件建成的主题乐园。发展期的主题乐园出现在上世纪八九十年代，这个时候，主题的性质开始发生明显改变，包括乐园表现主题的全面化和系统化等方面，其中代表有日本的迪士尼乐园、加拿大的奇幻乐园和深圳的世界之窗与欢乐谷等乐园等。成熟期的主题乐园发展更是不拘一格，多个方面的主题，其表现主题的方式也发生了翻天腹地的变化。
    乐园意义的不断外延在大多数人眼里，乐园就是嬉戏、娱乐的场所。但是，现在的主题乐园在其外延方面发生了明显的变化，已经不能通过简单的娱乐来定义了，水上乐园、科技乐园、运动乐园等多重乐园方式相继出现。广义上来讲，为表现特定的一个或多个主题的观光、娱乐、体验场所均属乐园范畴，例如江永三千文化景区和安化茶马古道风景区，就是新概念、新形势下的文化主题乐园的典型代表。
    主题表现文化方面出现了明显变化主题是文化的缩影，乐园的实质是一种或多种文化的展示，主题只不过是展示文化的符号而已，一种文化的成熟需要经过长期的历史沉淀而成，没有文化支撑的乐园发展必将枯竭。因此，发现和选择正确的主题对乐园的发展有着至关重要的意义，深圳笔克集团之所以斥巨资建设江永三千文化景区和安化茶马古道风景区，原因就是看到了三千文化和茶马文化的博大精深与源远流长，选择这样具有深远意义的主题为两个景区在今后的发展提供了文化方面的重要支撑。
    表现主题由一个向多个发展早期的主题乐园受科技发展和市场制约等方面的影响，在建设之初就只能考虑围绕较为单一的主题运作，例如迪士尼乐园更注重表现动漫文化主题。随着社会的发展，人们在旅游方面需求的多层次变化，既要求观赏性、学识性，同时又要求娱乐性与参与性，科技的发展使得满足人们这些越来越高的旅游需求成为可能，因此出现了当代新型的主题乐园———主题选择方面多样化的乐园。例如，深圳欢乐谷不仅表现为欢乐主题，更体现了动漫科技、异域风情等多个主题，深圳世界之窗所表现的主题更是丰富多样，集中展示了世界各国、各地区的建筑和民俗文化，它的出现与成长可以说是在浓缩的范围内逐渐展示多个丰富的文化主题的发展过程。
    表现主题的方式出现了明显的变化。主题乐园发展之初，表现主题的方式较为单一，主要是通过一些简单的娱乐设施和电影方式表现。随着社会的发展，人们思想观念日益更新，通过简单的实体体现已经不足为奇，很多现代发展的主题乐园开始引进更为贴近自然、贴近生活的表现方式。出现了以各种动、植物为载体的表现方式，例如广东番禺出现的百万葵园和上海出现的番茄农庄都是这种利用活体表现主题的乐园典型，依托自身资源创新出多种体现主题的方式，是投资商在建设乐园之时必须重视的问题，湖南安化茶马古道风景区在建设之初就已经意识到这一点，开发骑马、游船、品茶等多种旅游产品的目的就是为集中体现马帮文化、梅山文化、黑茶文化等主题。通过较多的、新颖的旅游产品可以使得游客在游览过程当中更加接近主题、理解主题，从而达到体会和学习文化的目的。